La Premier League souhaite interdire le gambling comme sponsor principal

La Fédération argentine de football a récemment signé un accord avec BC.GAME, premier casino crypto à avoir remporté le prix 2022 du meilleur casino crypto.

Ce partenariat entre l’AFA et BC.GAME à permis aux clubs nationaux d’atteindre plus facilement des communautés internationales.
Certains athlètes colombiens célèbres tels que Lionel Messi, Paulo Dybala, Angel Di Maria et bien d’autres ont déjà été associés à BC.GAME afin de renforcer les marques AFA et BC.GAME sur une échelle mondiale.

Cependant, des difficultés ont également été signalées concernant la participation des sponsors liés aux paris sportifs sur les maillots des clubs européens.
En effet, selon The Guardian, 12 mois après sa création, la moitié des 20 clubs de Premier League avaient déjà un sponsor lié aux paris sportifs sur leurs maillots.
De plus, 17 des 24 équipes de Championship sont actuellement sponsorisées par des entreprises de jeux en ligne.

Cette tendance inquiète les experts depuis maintenant un an.

L’interdiction souhaitée par la Premier League

Face à ces initiatives, la Premier League envisage sérieusement d’interdire le sponsoring par les bookmakers sur les maillots des clubs.

Initialement prévue pour 2021, cette date a été repoussée à 2023 suite à des problèmes techniques avec le fournisseur de données. Bien que cette interdiction ne soit pas encore officielle, elle pourrait être appliquée d’ici là. Elle pourrait alors être appliquée à l’ensemble des ligues européennes ainsi qu’à la Ligue des champions.

Mais comment ça va se passer ?
D’abord, les clubs devront trouver des solutions stratégiques pour compenser les pertes engendrées par cette interdiction. Le Guardian a estimé que les clubs de première division anglaise auraient généré 349.1 millions d’euros en 2020 grâce au sponsoring des maillots.

Les Champions de Manchester United auraient quant à eux gagné 64 millions d’euros par an.

Les alternatives permettant de compenser

La Premier League pourrait donc prendre des mesures pour compenser le manque à gagner induit par cette interdiction. Parmi ces solutions, on peut notamment citer :

• La recherche d’alternatives financières : pour remplacer le parrainage des jeux, certains clubs pourraient chercher à diversifier leurs sources de revenus en mettant à profit leur connaissance du marché et leurs efforts marketing pour générer des revenus supplémentaires.
• Investir dans le football local : les clubs pourraient également choisir d’investir l’argent gagné grâce au sponsorship des jeux dans le football local, ce qui leur permettrait non seulement de soutenir leurs communautés, mais aussi de profiter des retombées positives de l’investissement sur le long terme.
• Investir dans des produits numériques : certains clubs pourraient également choisir d’investir leur argent dans des produits numériques, comme des applications mobiles et des jeux vidéo, afin de générer des revenus supplémentaires et d’accroître leur présence numérique.

Tandis que la plupart des clubs européens sont opposés à cette interdiction, il semble plus que probable qu’elle sera imposée progressivement dans les années à venir.

La Premier League pourrait donc bannir le sponsoring par les bookmakers de ses maillots à compter de 2023 si elle arrive à satisfaire les conditions requises. Reste à voir si ses membres se montreront à la hauteur de la tâche et adopteront des solutions innovantes pour compenser les pertes subies.

Sources

• • • • https://www.ecofoot.fr/contrats-sponsoring-maillot-premier-league-classement-5379/
      • https://fr.cryptonews.com/news/la-crypto-casino-bcgame-devient-le-sponsor-de-lassociation-argentine-de-football.htm
      • https://www.lecho.be/entreprises/divertissement/pub-jeux-interdite-du-pain-noir-pour-le-sport-benit-pour-l-illegal/10435562.html
      • https://www.slate.fr/story/179964/publicite-parieurs-anglais-premier-league-football-beaucoup
      • https://www.winamax.fr/news_top-5-les-cracks-de-football-manager-2023-48716?param=top-5-les-cracks-de-football-manager-2023-48716